未來中國藥妝市場中有望進(jìn)一步擴(kuò)大

隨著薇姿、雅漾等外資品牌對藥妝產(chǎn)品的宣傳，藥妝概念逐漸被消費(fèi)者接受。近年來，消費(fèi)者愈發(fā)重視產(chǎn)品效果、成分、功效等性能，藥妝的需求逐漸被擴(kuò)大，市場規(guī)模持續(xù)增長。

在外資品牌在藥妝市場嘗盡甜頭時，本土企業(yè)相繼入局并得到了迅速地發(fā)展。與國外藥妝渠道發(fā)展不同的是，中國藥妝專業(yè)渠道占比低，但線上渠道發(fā)展迅速并成為了重要的銷售渠道。

未來，藥妝憑借安全可靠的成分兼具良好的治療效果，在日益細(xì)分化和差異化的化妝品市場中有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

1、中國藥妝市場持續(xù)擴(kuò)大

隨著消費(fèi)升級、化妝品產(chǎn)品升級，中國的高端化妝品的增速快于大眾化妝品。護(hù)膚品是化妝品市場中的第一大品類，且近年來消費(fèi)者愈發(fā)重視產(chǎn)品效果、成分、功效等性能，需求存在精細(xì)化和差異化，藥妝概念逐漸被消費(fèi)者接受。

據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示，2017年中國藥妝市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到620億元。雖然目前中國對于藥妝沒有明確定義，但藥妝具有功能活化，輔助醫(yī)療、修護(hù)保養(yǎng)、術(shù)后護(hù)理等功能，中國藥妝市場逐漸崛起，對藥妝需求持續(xù)擴(kuò)大。前瞻推測，2019年中國藥妝市場規(guī)模達(dá)到740億元。

2、本土藥妝品牌逐漸崛起

伴隨著外資品牌對“藥妝”的宣傳，藥妝市場的持續(xù)擴(kuò)大，其巨大的發(fā)展?jié)摿ξ就疗髽I(yè)相繼入局，代表性企業(yè)有具備藥物研發(fā)優(yōu)勢的片仔癀、同仁堂等;背靠強(qiáng)大的醫(yī)學(xué)背景入局的玉澤、薇諾娜、敷爾佳等;以強(qiáng)功能性的成分為主打的HomefacialPro(HFP)、潤百顏、米蓓爾等。

這些企業(yè)近年來發(fā)展勢頭也較好，在2019年“雙十一”單月中國藥妝品牌淘系月銷售額TOP10榜單中，薇諾娜以5億元的銷售額奪得桂冠。玉澤和片仔癀也入圍了榜單。本土品牌逐漸崛起。

2)代表性品牌年銷售額增長迅速

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，以強(qiáng)大的醫(yī)學(xué)背景為背書的薇諾娜和玉澤，近年來呈爆發(fā)式增長。2012-2019年，薇諾娜年零售額同比增速均在40%以上，2016年同比增速更是高達(dá)172.79%;2019年薇諾娜實現(xiàn)零售額1640百萬元。

2010-2019年，玉澤年零售額同比增速也在30%以上，2019年，玉澤實現(xiàn)383百萬元的零售額，同比增長32.99%。

預(yù)計2020年薇諾娜和玉澤零售額將保持高速增長的態(tài)勢，兩者品牌銷售額在2020年有望分別達(dá)到26億元和10億元。

以強(qiáng)功能性成分為主打的HomefacialPro(HFP)也是中國藥妝品牌逐漸崛起的一大代表。雖其僅布局了線上渠道，但是其近年來發(fā)展勢頭迅猛。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，自成立以來，HFP年零售額同比增速在92%以上，2018年同比增速超過100%，2019年年零售額達(dá)到23元。

2、國內(nèi)外銷售渠道各異

藥店作為我國藥妝最早進(jìn)入的銷售渠道，但是與國外相比，其發(fā)展并沒有理想的一帆風(fēng)順。與國外相比，我國藥妝藥店銷售渠道占比仍偏低。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2019年日本專業(yè)渠道(包括Chemists/Pharmacies/Drugstores等)在日本化妝品銷售中占比高達(dá)32.4%，美國專業(yè)渠道占化妝品銷售渠道的13%，而我國占比僅為7.7%。

2)中國藥妝線上渠道發(fā)展迅速

隨著國內(nèi)電商地快速發(fā)展，化妝品線上銷售渠道迅速發(fā)展起來。藥妝行業(yè)作為化妝品行業(yè)的一個分支，其零售電商的發(fā)展也隨著化妝品的發(fā)展非常迅速。目前，國內(nèi)化妝品電商渠道占總銷售渠道比重的31.5%。

3)各大藥妝品牌紛紛布局線上渠道

由于線上渠道效率要高于線下，線上分銷商具有更大投資回報和擴(kuò)張動力。無論是早期進(jìn)入我國藥妝市場的外資品牌還是我國逐漸崛起的新銳品牌，均紛紛布局了線上銷售渠道，入駐天貓、京東、小紅書等電商平臺。藥妝品牌布局線上銷售渠道已經(jīng)成為了一種趨勢。

4)本土品牌線上渠道發(fā)展勢頭迅猛

而線上銷售渠道的布局也讓品牌得到了迅速的發(fā)展。以薇諾娜為例，最初該品牌是先從藥店、診所等線下銷售渠道切入，隨后逐漸進(jìn)入線上銷售渠道，并且發(fā)展得風(fēng)生水起，多次居于淘系月度藥妝品牌成交額榜首。

2019年6月-2020 年7月，薇諾娜淘系成交額均在956萬元以上，2019年雙十一單月成交額高達(dá)5億元，最高增速達(dá)到185.9%。

3、中國藥妝市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大

雖然目前藥妝并沒有在中國得到“正名”，但是曾野蠻生長的中國化品市場形成一代消費(fèi)者的妝敏感肌膚的成因之一。加之環(huán)境污染、飲食不規(guī)律及自身壓力等因素的困擾與日俱增，安全、抗敏類需求成為消費(fèi)者對護(hù)膚產(chǎn)品的首要考慮因素。同時，2020年疫情的爆發(fā)讓口罩已經(jīng)成為日常，悶熱的天氣加劇了臉部過敏等現(xiàn)象。藥妝憑借安全可靠的成分兼具良好的治療效果，在日益細(xì)分化和差異化的化妝品市場中將會脫穎而出。

此外，近年來外資藥妝品牌不斷擴(kuò)大在中國藥妝市場的布局，中國藥妝新銳本土品牌玉澤、薇諾娜、HFP等也相繼崛起，進(jìn)一步推動了消費(fèi)者對本土藥妝產(chǎn)品的信賴以及需求。因此，前瞻推測，未來五年中國藥妝市場將保持較快發(fā)展的速度發(fā)展，2025年中國藥妝市場規(guī)模將達(dá)到1250億元。