浴霸源自英文 “BATHROOMMASTER”可以直譯為“浴室主人”。它是通過特制的防水紅外線熱波管和換氣扇的巧妙組合將浴室的取暖、紅外線理療、浴室換氣、裝飾等多種功能結(jié)合于一體的浴用小家電產(chǎn)品。隨著居民收入不斷提高，消費理念發(fā)生改變，浴霸已成為衛(wèi)浴裝修中不可或缺的一大產(chǎn)品。2015年以后遇著市場擴容受阻，行業(yè)進入轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)品附加值不斷提升。這一階段，產(chǎn)品迭代速度加快，部分不具備自主研發(fā)能力的小規(guī)模企業(yè)逐步被淘汰，行業(yè)集中度有所提升。

浴霸行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及企業(yè)競爭格局分析

浴霸產(chǎn)品最早由奧普電器等企業(yè)引入國內(nèi)市場，經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)從原先僅具備簡單的取暖功能，發(fā)展成集暖房、照明、通風(fēng)、換氣、殺菌、濕度控制等功能為一體的綜合性電器，功能逐漸多元化，產(chǎn)品附加值持續(xù)提升。浴霸與大部分家電一樣屬于與房地產(chǎn)市場關(guān)聯(lián)密切的電器，由于2017年以來國內(nèi)住宅竣工面積負(fù)增長，因此浴霸行業(yè)市場規(guī)模增長近乎停滯，2019年國內(nèi)浴霸市場規(guī)模約為30.97億元。近年來，價值更高的集成吊頂出現(xiàn)，將浴霸及各種電器能夠融為一體，相對符合現(xiàn)代人對個性、時尚的要求。目前在城市居民家庭中，集成吊頂?shù)膿碛新什坏?0%。

2000年以來，我國房地產(chǎn)行業(yè)進入發(fā)展快車道，竣工房屋面積日益提升，2010年后，竣工房屋面積基本維持在10億左右，積累下來的存量市場體量龐大，衛(wèi)浴產(chǎn)品一般10年左右需要翻新，潛在市場空間巨大，同時，隨著消費升級，居民二次裝修需求隨之提升，翻新周期縮短。我國已經(jīng)進入存量房時代，舊房更新、二手房二次裝修也已成為市場需求重要源泉，衛(wèi)浴行業(yè)整體市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)中有增的趨勢。根據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會數(shù)據(jù)，2016-2022年我國衛(wèi)浴市場規(guī)模由1420億元增長至1937億元，CAGR為4.5%。

我國的浴霸行業(yè)整體市場集中度較高，奧普長期以來位列市場份額首位，2019年奧普銷售量約占全國浴霸銷售量的68.1%。另外在部分地區(qū)也有一些地區(qū)品牌具有本土優(yōu)勢，例如在華南市場多麗一家獨大，在西北市場美的與奧普市場份額基本齊平。目前浴霸市場玩家包括專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、照明企業(yè)和跨界大家電生產(chǎn)企業(yè)。

而在價格方面，松下主打高端市場，奧普、光芒、名族、美的瞄準(zhǔn)中高端市場，其中，照明企業(yè)主要依靠本身主營產(chǎn)品優(yōu)勢向浴霸品類拓展，綜合家電企業(yè)未將浴霸作為主營發(fā)展方向，故通常采用自產(chǎn)+OEM模式進行生產(chǎn)，小眾品牌主要以低端產(chǎn)品為主，而用戶對于舒適性的追求將使得浴霸行業(yè)的平均價格逐步走高。

浴霸行業(yè)的市場景氣度與房地產(chǎn)市場密切相關(guān)，2016年以來我國住宅竣工面積進入下行周期導(dǎo)致房地產(chǎn)市場行業(yè)下游市場受到較大沖擊。2020年受疫情影響我國住宅竣工面積進一步下降至65910萬平方米，同比下降3.1%，降幅有所收窄。

TOTO、科勒等國際知名衛(wèi)浴品牌憑借其強大的資金實力、銷售、生產(chǎn)布局完善以及較高品牌影響力，在國內(nèi)高端衛(wèi)浴領(lǐng)域占有較大市場份額;箭牌、九牧、恒潔等國內(nèi)知名衛(wèi)浴品牌，近年來，通過豐富產(chǎn)品線、穩(wěn)步拓展產(chǎn)能，并加大研發(fā)投入力度推動產(chǎn)品技術(shù)迭代創(chuàng)新，在中高端衛(wèi)浴市場與外資品牌展開追趕與競爭;此外以京東、小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和松下、海爾等家電廠商，也紛紛試水智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，搶占中端為主的市場份額。

而在疫情背景下的精裝修市場表現(xiàn)出較強的韌性，2020年全年開盤量約為325萬套。2020年精裝修市場經(jīng)歷了“一季度低谷、二季度逐步復(fù)蘇、三四季度波動增長”的反轉(zhuǎn)之路，市場發(fā)展雖暫離高速車道，但整體表現(xiàn)符合規(guī)律與預(yù)期。從2020年各月開盤規(guī)模變化分析，2月份因疫情爆發(fā)售樓處關(guān)閉，樓盤項目開盤延期，使得當(dāng)月開盤房間套數(shù)同比降幅超過96%。

中國浴霸行業(yè)在發(fā)展的同時，一些問題也日益顯露出來。如由于沒有一個統(tǒng)一、詳盡的安全指標(biāo)和質(zhì)量檢驗評定標(biāo)準(zhǔn)，造成一些低質(zhì)偽劣的產(chǎn)品充斥其中，對消費者的健康及安全造成極大的威脅，而國家對浴霸行業(yè)的各項質(zhì)量、安全指標(biāo)還沒有明確的規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)等等嚴(yán)重制約了行業(yè)的進一步發(fā)展和品質(zhì)的提高。

浴霸行業(yè)市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

消費者觀念的變化，生活檔次的提高，對浴霸產(chǎn)品的外形、適用性等的要求越來越高。充滿時尚氣息，更適合現(xiàn)代家居使用，耐熱、防腐、防銹性的新型金屬面板將會成為未來浴霸面板應(yīng)用趨勢。與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品不同，小家電在中國的銷售仍然處于發(fā)展階段，隨著消費者需求增加，小家電產(chǎn)品的種類和數(shù)量都在提升，小家電平均利潤率高，為企業(yè)帶來的收益也高。未來小家電在中國的利潤率和增長率均將提升至30%左右。