香水是將香料溶解于乙醇中的制品，有時(shí)根據(jù)需要加入微量色素、抗氧化劑、殺菌劑、甘油、表面活性劑等添加劑。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟、手帕及發(fā)際等部位，散發(fā)怡人香氣，是重要的化妝品之一。

很多女性不僅喜歡護(hù)膚、彩妝，同時(shí)對(duì)各種各樣的香水，也充滿了好奇，她們認(rèn)為妝容甚至是與人擦肩而過(guò)時(shí)留下的淡淡清香，都是身為女性至關(guān)重要的形象記憶點(diǎn)。

自從疫情以來(lái)，化妝品行業(yè)發(fā)展逐漸放緩，香氛卻憑借獨(dú)到的情緒愉悅功能，銷(xiāo)量逆勢(shì)上漲。“香水效應(yīng)”取代“口紅效應(yīng)”，香水市場(chǎng)有望迎來(lái)較長(zhǎng)的黃金發(fā)展時(shí)代，而中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境表現(xiàn)良好，增速較快，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)全球市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。此外，高端香水仍是中國(guó)香水市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要力量。

香水行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香水消費(fèi)客單價(jià)約為400-800元，購(gòu)買(mǎi)力遠(yuǎn)高于其他國(guó)家，且79.8%的消費(fèi)者表示喜歡產(chǎn)品的香味是其選擇該香水產(chǎn)品的原因。高端香水銷(xiāo)售額繼續(xù)加速增長(zhǎng)，第三季度增幅超過(guò)20%，其中Gucci Beauty、Chloe、Burberry和Hugo Boss的增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁。科蒂本財(cái)年推出的兩款表現(xiàn)強(qiáng)勁的女士香水表明，科蒂致力于在規(guī)模龐大的女士香水市場(chǎng)中進(jìn)一步提升自身地位的戰(zhàn)略取得了顯著進(jìn)展。

除體驗(yàn)式消費(fèi)仍是打動(dòng)香水消費(fèi)者的重要途徑外，各品牌在數(shù)字化香水服務(wù)的布局更是迎合消費(fèi)者行為變遷，取得了不俗成績(jī)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香水市場(chǎng)在2015-2020年間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.9%，由2015年的54億元快速增長(zhǎng)至2020年的109億元，2021年香水市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到136億元。香水一直是免稅渠道的主要銷(xiāo)售品類(lèi)，與國(guó)外相比，中國(guó)香水市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。

全球香水市場(chǎng)未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率約為7%，而中國(guó)香水市場(chǎng)的5年復(fù)合增長(zhǎng)則高達(dá) 22.5%。對(duì)比可見(jiàn)，中國(guó)香水市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅驅(qū)⒊蔀槲磥?lái)全球市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。2022上半年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)雖受到一定沖擊，但部分國(guó)際香水品牌的銷(xiāo)售額仍保持持續(xù)上升狀態(tài)。

越來(lái)越多的男性消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注無(wú)性別護(hù)膚品及香水的話題，其中關(guān)于“中性香水”的搜索量在過(guò)去一年增加了2.3倍，男性更喜歡無(wú)性別或者是中性風(fēng)的產(chǎn)品，而非專(zhuān)為男士生產(chǎn)的產(chǎn)品，他們更不介意使用專(zhuān)為女性推出的護(hù)膚產(chǎn)品。近兩年來(lái)，伴隨以觀夏、RE調(diào)香室、聞獻(xiàn)、Scentooze三兔為代表的國(guó)產(chǎn)香水品牌崛起，賽道也迎來(lái)更多選手入局，數(shù)據(jù)顯示，目前涉及香水業(yè)務(wù)的公司超過(guò)9萬(wàn)家。正在成為消費(fèi)主力軍的Z世代拒絕街香，并渴望通過(guò)積極尋香、試香找到屬于自己的獨(dú)特香氣。